В понедельник директор департамента Министерства туризма Израиля в РФ и СНГ, советник посольства Израиля в Москве Нета Брискин-Пелег рассказала на пресс-конференции в Санкт-Петербурге, что Ксения Собчак, Эммануил Виторган и Дмитрий Дибров станут рекламным «лицом Израиля» в России.
Рекламная кампания Израиля в России начнется в сентябре, на ее проведение потратят 2.5 млн. евро. Собчак, Дибров и Виторган будут рассказывать об Израиле в рекламных роликах на телевидении, на билбордах и в интернете. Пожалуй, им стоит учесть, что, помимо российской аудитории, их работу будет с пристрастием оценивать миллионная «русская» община Израиля.
Первую публикацию об Израиле Ксении Собчак, появившуюся в воскресенье в сетевом журнале «Сноб», русскоязычные израильтяне встретили более чем скептически.
К тому, что любые негативные или хотя бы в чем-то критические отзывы иностранцев об Израиле вызывают у русскоязычных израильтян взрыв негодования, все давно привыкли. Но на этот раз критическому «разносу» подвергся чрезвычайно лестный для Израиля текст.
В заметке, под заголовком
«Израильские уроки патриотизма» в общем, нет ничего такого, что могло бы чем-то задеть израильтян. Москвичка сравнивает нашу страну с Россией – и «на этом синем фоне» Израиль, конечно, выглядит безукоризненно либеральным и толерантным государством. Полюбовавшись красочным тель-авивским гей-парадом и послушав рассказы об израильском патриотизме, Собчак сделала красивый вывод: израильтяне рвутся служить в ЦАХАЛе и воодушевленно поют хором национальный гимн именно благодаря толерантности и либеральным ценностям, на которых стоит еврейское государство:
«Толерантность – это еще одна важная часть настоящего патриотизма. Патриотизм невозможно воспитывать через ненависть к чужакам. Настоящая любовь к Родине плотно связанна с любовью и терпимостью».
Рассказы подруги – свежей репатриантки – о восхитительном «чувстве важности твоей жизни для государства» вызвали у Ксении горечь: «Чувствую себя так, как чувствует себя сын алкоголиков, когда дети в классе рассказывают о своих добрых и любящих родителях»
В общем, Израиль в рассказе Ксении Собчак выглядит почти так же красиво, как в речах премьер-министра Биньямина Нетанияху. Но, хотя большинство израильских читателей порадовались, что «в кои-то веки о нас написали что-то хорошее». в социальных сетях «разнесли» статью в пух и прах.
Критики заявили, что, коль скоро Ксения Собчак подписала контракт с израильским министерством туризма, то искренность ее восхищения Израилем нуждается в серьезной проверке. Некоторые профессионалы рекламного рынка заявили, что справились бы с заказом министерства туризма гораздо лучше, чем Собчак. Другие не поняли, почему она «рекламирует» не услуги туристического сектора, а политический строй страны, что к туризму прямого отношения не имеет. Предположения, что статья в «Снобе» не имеет отношения к рекламной кампании минтуризма (которая, как сказано, начнется в сентябре), всерьез не рассматривались.
Людей, не претендующих на контракты министерства туризма, смутила не столько предполагаемая ангажированность, сколько поверхностность статьи и содержащиеся в ней фантастические утверждения – например, о том, что религия в Израиле прекрасно уживается с толерантностью, или о том, что Тора осуждает гомосексуализм более резко, чем… Библия. Некоторых покоробила «слащаво-розовая картинка», выдающая отсутствие реального интереса к стране и желания понять ее настоящую жизнь.
